ob体育2021电电扇市场：品牌格式不决 产物晋级持续

　　作为传统家电，电电扇汗青由来已久，近几年跟着空调的提高和用户需求的时辰变革ob体育，已经炎天必备神器电电扇仿佛成了冷门产物。那末，现阶段电电扇行业终究显现如何的开展趋向呢?

　　纵观比年来电电扇市场开展，按照国度统计局数据显现，2015-2020年中国度用电电扇产量团体上显现上升趋向，2020年到达最高值23160.6万台，同比增加5.93%。但在批发消耗市场，中国度电网察看奥维云网数据，海内电电扇市场批发量范围在2016-2018销年倒是显现下滑态势，详细别离同比下滑4.9%、4.0%和0.6%，不外也能够看出，虽然逐年下滑，但降幅不竭收窄。到2019销年，电电扇市场批发量范围完成由负转正，同比增加11.9%;2020销年疫情布景下，电电扇市场批发量范围仍然连结了两位数增幅，增速达13%。

　　再看批发额方面，在电电扇市场批发量增速逐步由负转正的2018、2019、2020销年，电电扇的批发额范围别离同比增加12.6%、1.3%、-8.8%，增速逐步放缓并呈现下滑。为何会呈现如许“量增额降”的场面?这一点实践上能够从电电扇的贩卖渠道变革来阐发一二。

　　从过往数据来看，2014销年以来，电电扇线上市场批发量和批发额占比不断逐年爬升，至2020销年，电电扇的线上批发量、批发额份额占比已别离到达85.9%、71.0%，很较着，电电扇贩卖重心正逐步从线下转移到线上，而线上市场在价钱合作方面愈加剧烈，却也薄利多销，促进“量升额跌”场面不难意料。

　　进入后疫情时期的2021年，受限于原质料价钱连续上涨压力，电电扇产物均价团体上行，以致该品类全渠道批发额范围增加明显，详细本年1-4月，电电扇市场批发额范围同比增加5.9%，低价合作成绩仿佛有所改变。不外电电扇贩卖向线上转移的趋向仍然连续，3-4月电电扇线上市场批发额份额占比已提拔至79%，线上份额进一步扩展。

　　“电电扇产物有免装置、轻效劳特性，对线下渠道依靠小”，奥维云网情况安康电器奇迹部总司理田亚丽也阐发以为，加上交际电商、直播带货鼓起，和2020年疫情对线下渠道的影响，电商渠道已然成为电电扇品类的次要贩卖渠道。

　　在以线上渠道为主的贩卖情况下，差别于份额较小但格式渐定(TOP5品牌集合度达85.5%)的线下市场，电电扇线上市场品牌集合度不升反降。详细TOP5品牌集合度由2019销年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌集合度由2019销年的74.5%降至71.9%OB欧宝，也就是说，TOP10之外的“”品牌批发份额占团体线上市场的比重到达四成以上。

　　品牌集合度低、进入手艺门坎也较低，在网红家电名单中逐步再次“火”起来的电电扇赛道很简单引得一批新线上玩家涌入，记者检索京东电商平台，停止6月中旬，京东线上平台的电扇品牌数目已有381个。奥维云网数据也显现，仅2020销年，电电扇线上市场的品牌数目就增长了82个到达591家。此中，除美的(22.9%)、格力(12.6%)两个头部品牌的批发额份额占比在两位数以上，如艾美特、奥克斯、美菱、戴森、TCL、志高、前锋电器、海尔等TOP10之内的品牌批发额份额占比均不敷10%，且大部门品牌都彷徨在5%阁下，加上另有28%的“”品牌在旁虎视眈眈，剧烈合作下或成混战之势OB欧宝，电电扇线上市场品牌合作格式无疑仍存变数。

　　“作为传统小家电产物，电电扇阅历了终端制胜、渠道为王、电商起飞三大黄金时期后，已呈现市场饱和”。某小家电行业阐发人士云云暗示，红海合作是电电扇市场不能不直视的开展一定，怎样使用立异停止自我打破，是当下电电扇行业突围的独一起径。

　　“使用立异自我打破”，必将要在产物上做“好文章”。从产物构造来看，好像消耗晋级大布景下大都成熟家电品类的开展途径，电电扇产物也放慢告终构晋级程序。在固有印象中，电电扇的功用更多是驱暑解热，但现在再留神察看便能发明，近来几年电电扇市场增速较快的品类为无叶扇、轮回扇、凉风扇、塔扇、落地扇等，这些产物从宁静性、温馨度、便利性等多方面必然水平弥补了市场的空缺，缔造了新的需求。

　　好比，美的推出的智能净离子氛围轮回扇不只具有10米超远距送风和12档风力掌握，还撑持全屋轮回送风和净离子除菌，同时可经由过程手机APP或智能语音长途操控。戴森无叶电扇经由过程操纵环状气流倍增器，在环形夹缝中对气流停止加快，以构成由弧形翼面指导放射标的目的的气流，可以放大四周氛围且构成微弱气流，同时无叶片设想气流天然不变温馨。别的，像凉风扇和塔扇分离的塔式凉风扇，既具有塔扇占空中积小的长处，同时具有凉风扇的功用，同样成为多家品牌力推的“塔冷扇”新品。中国度电网留意到，今朝美的、格力、艾美特、TCL、荣事达、美菱、奥克斯、澳柯玛等品牌均已规划塔冷扇、无叶扇、轮回扇等新手艺品类的电电扇产物。跟着市场到场者增长，剧烈的市场所作下，新手艺、新产物也在不竭的提拔性价比，愈加快了新品类市场的提高力度。

　　按照数据猜测，2021销年电电扇市场批发量范围为5094万台，同比增加0.4%;批发额范围为99.4亿元，同比增加4.4%。跟着消耗者对家居情况温馨性请求的不竭提拔，田亚丽预判，可以均衡室内不变，增进室内氛围轮回的轮回扇将成为电电扇将来的开展趋向。同时，电电扇产物功用和手艺开展将显现温馨化、无线化、直流变频、多功用一体化等四大趋向特性。将来细分范畴产物的深度发掘、如针对母婴人群、Z世代人群的差别消耗风俗，推出本性化定制产物，也无望成为行业增加的新风口。